Pandemia a transformat radical obiceiurile de consum și strategiile brandurilor din industria de beauty. De la prioritizarea îngrijirii personale acasă, până la explozia vânzărilor online și creșterea interesului pentru produse sustenabile, piața de beauty din 2025 arată diferit față de perioada de dinainte de 2020. Această schimbare a fost influențată atât de nevoia de adaptare rapidă la un context global incert, cât și de evoluția tehnologiei și a preferințelor consumatorilor.
- Accent pe îngrijirea pielii în detrimentul machiajului
În perioada lockdown-urilor, mulți consumatori au redus utilizarea produselor de machiaj, concentrându-se mai mult pe îngrijirea pielii. Acest obicei s-a păstrat și după pandemie:
- Cererea pentru seruri, creme hidratante și produse cu ingrediente active (vitamina C, acid hialuronic, retinol) a crescut semnificativ.
- Machiajul a devenit mai minimalist, axat pe look-uri naturale, cu produse multifuncționale.
- Creșterea masivă a vânzărilor online
Magazinele fizice au fost nevoite să își închidă porțile temporar, ceea ce a accelerat trecerea consumatorilor spre cumpărăturile online. În prezent:
- Brandurile investesc în platforme de e-commerce mai intuitive.
- Apar funcții precum „virtual try-on” pentru machiaj sau consultanță video cu specialiști în skincare.
- Recenziile și influencerii joacă un rol major în decizia de cumpărare.
- Popularitatea produselor sustenabile și etice
Consumatorii sunt tot mai atenți la impactul asupra mediului și la etica brandurilor. După pandemie, a crescut interesul pentru:
- Produse vegane și cruelty-free.
- Ambalaje reciclabile sau refill.
- Branduri care comunică transparent proveniența ingredientelor.
- Revenirea treptată a parfumurilor și a machiajului de eveniment
Odată cu reluarea vieții sociale, parfumurile și machiajul mai sofisticat au revenit în preferințele publicului. Totuși, în 2025, consumatorii aleg mai atent, preferând produse cu formule îmbunătățite, texturi confortabile și rezistență îndelungată.
- Creșterea segmentului de beauty tech
Pandemia a accelerat interesul pentru dispozitive de înfrumusețare la domiciliu, iar trendul continuă:
- Aparate de curățare facială cu ultrasunete.
- Măști LED pentru îmbunătățirea texturii pielii.
- Dispozitive de masaj și tonifiere facială.
Acestea oferă rezultate comparabile cu tratamentele profesionale, dar din confortul casei.
- Personalizarea produselor și experiențelor
Consumatorii caută soluții adaptate nevoilor lor specifice:
- Analize digitale ale pielii prin aplicații mobile.
- Produse personalizate în funcție de tipul de ten, culoarea pielii sau obiectivele de îngrijire.
- Seturi de skincare și machiaj create la comandă.
- Creșterea conținutului educațional
Brandurile au început să pună accent pe educarea consumatorilor, oferind informații clare despre ingredientele și modul corect de utilizare a produselor. Tutorialele, articolele de specialitate și cursurile online de machiaj sau skincare au devenit parte din strategia de marketing.
Concluzie
Piața de beauty după pandemie este mai conectată, mai conștientă și mai adaptată la nevoile reale ale consumatorilor. Accentul pe îngrijire, sustenabilitate, tehnologie și personalizare a schimbat definitiv modul în care brandurile interacționează cu publicul. Această transformare a creat o industrie mai transparentă și mai flexibilă, pregătită să răspundă rapid noilor tendințe și provocări.
